AFM-Tagung 2025: Wie haptische Werbeartikel Herzen und Köpfe gewinnen
Ein Rückblick auf einen inspirierenden Tag an der TH Rosenheim
Haptische Werbung triftt Marketing-Know-how: werbemax als Hauptsponsor der AFM-Tagung
Vom 22. bis 24. Mai 2025 wurde die Technische Hochschule Rosenheim zum Zentrum für wissenschaftliches Marketing – mit einem klaren Praxisfokus: Denn werbemax war nicht nur einer der Hauptsponsoren der AFM-Tagung, sondern gestaltete mit einem mitreißenden Vortrag und einem aufmerksamkeitsstarken Messestand das Programm aktiv mit. Besonders inspirierend war der direkte Austausch mit den Marketing-Professor:innen – praxisnah, offen, zukunftsorientiert. Die vielen geteilten Beispiele, Meinungen und Anregungen haben eindrucksvoll gezeigt, wie lebendig und relevant haptische Markenkommunikation heute ist. Die Veranstaltung ist das jährliche Treffen der Marketing-Hochschulprofessoren der Arbeitsgemeinschaft für Marketing und vereint Forschung, Erfahrung und Zukunftsgestaltung.
Bereits der Einstieg durch den GWW – Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft setzte ein Zeichen: Mit aktuellen Zahlen und Fakten zur Performance von Werbeartikeln wurde die Relevanz haptischer Maßnahmen theoretisch fundiert und überzeugend eingeordnet.
Von der Idee zum Impact: Vortrag über erfolgreiche Markenkommunikation mit Werbeartikeln
Direkt im Anschluss nahm Britta Unterreitmeier, Online-Marketing-Managerin bei werbemax, das Auditorium mit auf eine Reise durch die Praxis: „Haptisches Marketing – Von der Idee zum Impact“ lautete der Titel ihres Vortrags. Der Ansatz? Nicht irgendein Werbeartikel. Sondern der richtige Werbeartikel zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft – emotional, zielgruppenorientiert, erinnerungswürdig.
In der Reizüberflutung sichtbar bleiben: Haptik statt Hektik
In einer Welt voller digitaler Reize, Notifications und flüchtiger Social-Media-Inhalte hat der Werbeartikel eine neue Relevanz. Er schafft Greifbarkeit, Verbindung, echte Berührungspunkte. Ob Onboarding-Box, Mitarbeitergeschenk oder Messe-Goodie – haptische Werbung bleibt. Sie spricht mehr als nur das Auge an. Sie wirkt emotional, nachhaltig und oft sogar überraschend provokant.
Bedrucktes Toilettenpapier als Below-the-Line-Marketing
Ein Höhepunkt der Präsentation: bedrucktes Toilettenpapier mit frechen Sprüchen als Guerilla-Maßnahme auf einer Bewerbermesse. Ein klassisches Beispiel für gelungenes Below-the-Line-Marketing, das polarisiert, auffällt – und im Gedächtnis bleibt.
Erlebnis am Messestand: Haptik live erleben - auch für die Gen Z
Dass Werbeartikel als Gesprächsöffner und Eisbrecher funktionieren, zeigte sich deutlich an unserem Stand im Foyer der Hochschule. Carolin Specht inszenierte die Produkte so clever und aufmerksamkeitsstark, dass nicht nur die Dozierenden, sondern auch zahlreiche Studierende – vor allem aus der Generation Z – das Gespräch mit uns suchten. Gerade diese Zielgruppe, die stark digital geprägt ist, war spürbar überrascht von der emotionalen Wirkung und physischen Präsenz haptischer Produkte.
Danke an starke Partner – Gemeinsam für starke Kommunikation
Mit vor Ort war auch Geschäftsführer Gerhard Bezold, der sich rundum zufrieden zeigte. Sein besonderer Dank galt:
- dem GWW für die Unterstützung,
- Troika für die eindrucksvolle Campinglampe mit integrierter Powerbank,
- geiger notes für das Notizbuch mit AFM Logoaufdruck, das von vielen Professoren direkt genutzt wurde,
- nutsbox für die leckere Nervernnahrung,
- und UMA für den Kugelschreiber mit NFC-Funktion, über den digital direkt auf die werbemax Webseite verlinkt wurde - eine perfekte Brücke zwischen analogem Produkt und digitalem Inhalt.
Fazit: Werbeartikel sind mehr als ein Giveaway – sie sind Kommunikation mit Charakter
Was bleibt nach einem Tag voller Begegnungen, Impulse und Ideen? Die tiefe Überzeugung, dass Werbeartikel im Kommunikationsmix nicht nur eine Berechtigung, sondern eine zentrale Wirkungskraft haben. Besonders dann, wenn sie durchdacht, zielgerichtet und kreativ eingesetzt werden.
werbemax konnte auf der AFM-Tagung zeigen, wofür die Marke steht: Für Qualität, Ideenreichtum, Trendgespür und ein tiefes Verständnis dafür, wie erfolgreiche Markenkommunikation heute funktioniert – nämlich greifbar, emotional und relevant.
